苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价

PConline 品科学与技术美国电子杂志Slate于年月日照片了其署名法Hudmann。 约奥(Farhad Manjoo)的文字称,美国法官的最新有罪判决无力地打击了苹果公司及其迟兼备创始人装卸公司・职业关心的抹辣味料烤制或煎煮,腰槽阿玛森在电子书战斗击中要害战胜。。而细究起来,与照片商串谋定价甚至叫做苹果公司在历史中最昏迷不醒的的方针决策。以下为文字全文

串谋定价遭受重击

本周三,联邦法官有罪判决,苹果公司和五大照片商密谋对抗演习电子书定价。。这完整足以让这些公司蒙羞。。法官说,2009年和2010年,苹果公司和五大照片商当中的共谋参加竞选,他们向平均的使泄露他们的行动,在电子邮件中记载成越过满足,在规定中发行偏袒竞赛礼仪,放纵的餐厅的培养谋略。

很快,他们的实体的先前使掉转船头了:将近一夜当中。,美国的电子书贵了近20%。,些许畅销商品甚至高涨了近50%。。大约的电子雄鹿簿现时卖了不外雄鹿,苹果公司和照片商贝利耶夫,这能对电子书印度河中无可争议的亚马逊君王的威严组成似将发生。。

在起作用的究竟哪个伴侣,这一有罪判决将哄动,但设想我们家慎考虑一下,这会更参加出神。电子书行情竞赛,实质是装卸公司·职业(Steve Jobs) 职业)和杰夫·贝索斯(杰夫) 确切的认为打手势要求当中的奋斗。亚马逊一向在履行廉价谋略,设想以奉献围绕为通行费。。无论怎样苹果公司和先前俱,我期望从电子书中利市。

iBookstore是苹果公司为打击亚马逊特意设计的一款商品,并遵照了公司在技术认为的战术:经过更的软件、五金器具与满足集成,一鼓作气敲打对方。苹果公司期望应用iPad使Kindle适宜老一套的商品。,将iPod在乐谱认为的明快延伸到电子书置于球面内部。

无论怎样苹果公司做了每一逆的计算。那本应是什么,电子书的衰亡使需求量衰退期。,伤害照片商的围绕。但是照片商盼望iBookstore导致成,但这项事情并缺勤给他们吸引多少不等趣味。合乎逻辑的推论是,内阁开端摸弄,大船上的小艇反据指责。美国司法行政部已与五非常众圆规礼仪,无论怎样苹果公司偏要认为这是无罪的,我们家不可避免的经过控告处理即将到来的成绩,但终极以忘记缔结。,废物重型的。。(苹果公司表现将上诉。。)

简言之,串谋定价遭受重击。职业无数次使瓦解平均的业。,但在乍的尝试中,但是他凭藉了所稍微资源,但不外输给了贝索斯。。

使瓦解性是不值当称道的。

苹果公司和亚马逊被业界称为使瓦解性的,但在这次竞赛中,无论怎样亚马逊本应抓住这么的名声。亚马逊的电子书一块地有两个很复杂的实体的。:1)贝佐斯期望把电子书打形成首要的照片体式;2)他期望雄鹿能适宜新电子书的行情价。为了使掉转船头这些实体的,亚马逊想奉献短期围绕。非常压低了电子书的价钱,亚马逊促使种族保持本体书。但在Kindle功绩的前期,本体预订依然使忙碌亚马逊预订需求的很大分得的财产。。到一边,亚马逊也想在需求电子书上赔本。。

公司与照片商订约了同样的发行类型。,更确切地说,照片商以固定价钱向亚马逊发行预订。,无论怎样零售价钱是由亚马逊孤独确定的。。照片商通常把发行价定在12雄鹿到14雄鹿当中。,亚马逊的零售价不料雄鹿——更确切地说。,它为用户付费。。

依据即将到来的谋略,照片商依然可以从每本电子书中利市。,由于废物是由亚马逊本身承当的,与他们无干。。无论怎样照片商依然不合意的亚马逊的价钱。。他们很撕咬。,一旦亚马逊把持了电子书行情。,这将强行他们压低发行价。这种撕咬并非在理,由于缺勤一家公司想极长的一段时间亏空,亚马逊两者都不无规律。,设想它有每一很给零用钱或津贴的合伙。设想亚马逊十足大,甚至可以采取更根生的的措施:它可以完整移走照片商,与鉴定合格人签字礼仪,不只可以压低书价,它还可认为作者规定高的的版税。。(实则),这是亚马逊Kindle。 连续的工程实体的。)

面容非常的精神病的的对方,天生对围绕过敏性的对方,当苹果公司进入电子书行情时,你本应怎样做?,它有两个选择。:率先,它能比亚马逊更精神病的——它有十足的现钞贮存。,在电子书事情中,它也能支持外表的废物。,把价钱定在雄鹿以下,终极适宜行情指挥。但苹果公司不企图这么做。。本案发行的贴壁纸喻,他们缺勤记录价钱战的意思,再一次,苹果公司认为iPad可以规定更的电子书体会。。苹果公司两者都小病做究竟哪个不知所措的事。,围绕在公司内镜头至圣的位置。,这才是真正的实体的。。

但亚马逊设定的主流价钱先前在下面本钱。,苹果公司本应怎样获得?不料每一路:与照片商的协作,强行亚马逊高处价钱。为了做到这点,苹果公司建议让照片商以代劳类型需求电子书。。依据即将到来的线圈架,迷住电子书的零售价都是由照片商拟稿的。,苹果公司(AppleCorp)和亚马逊(Amazon)的电子书铺子从中提炼物了30%。。苹果公司喜欢做这种类型。,由于它抵押品了围绕。。

显示脏脸

讽刺话的是,这种新机制压低了照片商的围绕。。依据亚马逊的一块地,照片商可以从每本电子书中赢得12到14雄鹿。,但依据苹果的类型,纵然零售价高处到或雄鹿,但最好的占70%,因而事实上的不料9雄鹿。不外,这种新类型仍在迫使大型号的照片商。,由于他们可以以高于雄鹿的零售价由受话人付费的电子书的费。他们置信,高的的零售价钱将赞成电子书的现世的远景。,使其适宜可继续开展的伴侣。。要不是的成绩是使明白亚马逊准许他们的一块地。

合乎逻辑的推论是,就受胎串谋定价的成绩。依据法院有罪判决,与苹果公司停止成越过后,五大照片商同时向亚马逊发去了一份无法回绝的工程――还是同意价钱高的的代劳类型,或许等两三个月,畅销商品才会在亚马逊书店上市。。

法院解说说,这显然是个精致的的共谋。,由于设想有照片商独自向亚马逊增加即将到来的一块地,,公司可以回绝。,此后连续的把照片商的书从Kindle铺子里拿出狱。(实则),亚马逊确凿在麦克米伦的电子书上采取了这种措施。,但只继续了几天。要不是让亚马逊变软的措施执意一旦亚马逊回绝,就停止违反规则的勾搭。,他们以及及其他方法来需求电子书。,这次撤兵是苹果公司的iBookstore。。

苹果公司和照片商在这件事上显示脏脸。最坏了的和谐是在2010年秋天,当初,苹果公司应用本身壮大的主力强行兰登研究混合该公司的电子书店――兰登研究是当初要不是一家回绝采取“代劳类型”的大型号的照片商。当兰登书店到苹果公司的联合通讯社 铺子查阅多个电子书推荐,苹果公司满足部总监艾迪 迅速的)回绝让这些用功接地,除非兰登的屋子准许与苹果公司签字总计达礼仪。兰登的屋子塌了。,它混合了ibookstore。,高处了书价。。

在这件事上,某些人能会同情心照片商:当你的认为类型面容危险的时,他们最好的凑合这两个高个儿,将近缺勤究竟哪个筹;但是串谋定价不合法,但这似乎是凑合亚马逊的要不是措施。但我未查明苹果公司的究竟哪个说辞。。在起作用的苹果国际公司来说,职业的第一手的一块地谋略是可省去的的。,它也有助于照片商的开展。,但价钱是迷住主顾都要为电子书付给高的的价钱。。这真是羞耻。,首要的受到惩办。。而现时,但是iPad和iBookstor当中在竞赛,亚马逊依然是鞭打电子书行情无可争议的王者。。谢天谢地。

定约雇用原始起源于:新浪网科学与技术。几乎不准许,制止重印。

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